[리서치 시장조사] 자료수집 방법의 종류, 선택 기준
1. 자료수집 방법의 종류 ① 갱서베이 - 상업적 마케팅 조사기법 - 일정한 장소, 정해진 시간에 동시에 모여서 집단으로 자료수집 - 신제품 콘셉트 테스트, 시제품 테스트, 광고물 테스트 등 이용 ② 신디케이트 조사 - 시장조사 전문기관이나 전문회사에서 다양한 제품에 대한 동향, 고객반응, 경쟁사에 관한 정보, 온라인설문조사 등 마케팅 의사결정에 필요한 자료를 수집, 정리, 분석하여 필요한 기업에 판매하기 위한 조사 ③ 회장법(= CLT조사) - 시제품, 광고카피 등 소비자 반응을 조사 - 응답자들이 일정시간 조사장소를 자유롭게 방문해서 조사자와 개인면접방식으로 진행 ④ 소비자패널조사 - 고정된 일정수의 표본가구나 개인을 선정하여 반복적으로 조사에 활용 - 일정기간 동안 구체적인 간격을 두..
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