본문 바로가기

프로그래밍

마이크로 사이트 란 무엇입니까? What is a microsite?

마이크로 사이트 란 무엇입니까? What is a microsite?

 

솔직히 말해서, 인터넷은 브랜드 구축과 리드 생성 및 타겟팅과 같은 기타 마케팅 프로세스와 관련하여 경쟁의 장을 엄청나게 높였습니다. 디지털 마케팅 성공을 달성하기 위해 표준 웹 사이트를 보유하거나 브랜드 자산에 의존하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인터넷은 다양한 마케팅 도구를 제공하지만 종종 오해를 받거나 잘 평가되지 않는 것은 마이크로 사이트입니다.

 

마이크로 사이트는 당신의 주요 웹 사이트에서 별도의 존재 상표가 붙은 웹 페이지 또는 웹 페이지의 그룹이다. 마이크로 사이트의이면에있는 아이디어는 잠재 고객이 보유하고있는 고유 한 콘텐츠가 행동을 수행하도록 유도한다는 목표로 귀하의 브랜드를 발견 할 수있는 또 다른 플랫폼을 제공하는 것입니다. 이 작업은 단순히 콘텐츠를 읽는 것부터 이메일 뉴스 레터에 가입하는 것까지 다양합니다. 마이크로 사이트에는 브랜드 구성 요소 (로고, 색 구성표, 글꼴 등)가 포함되는 경우가 많지만 마이크로 사이트를 일반 웹 사이트에서 눈에 띄게 만들거나 특정 메시지를 표시하기 위해 이러한 구성 요소를 다양하게 선택할 수 있습니다 (나중에 자세히 설명).

마이크로 사이트를 리드 생성에 사용되는 단일 페이지 인 랜딩 페이지와 혼동해서는 안됩니다.

 

Amazon은 마이크로 사이트를 사용하여 Amazon.com에서 실행할 수없는 캠페인을 실행합니다.

마이크로 사이트와 웹 사이트의 차이점은 무엇입니까?

  • 다른 도메인 이름
    마이크로 사이트와 일반 웹 사이트의 주요 차이점 중 하나는 마이크로 사이트가 브랜드 이름을 포함 할 필요가없는 자체 웹 주소 또는 URL과 같은 자체 독립 도메인에 있다는 것입니다. 웹 사이트가 www.example.com 인 경우 마이크로 사이트 도메인은 www.bestmarketingcampaignever.com이 될 수 있습니다.
  • 마이크로 사이트는 하위 도메인이 아닙니다.
    이름에서 알 수 있듯이 기본 도메인 아래에 존재하는 사이트 인 하위 도메인과 마이크로 사이트를 혼동하지 않는 것이 중요합니다. 즐겨 찾는 웹 사이트의 블로그 섹션에서 일반 URL 앞에 'blog'라는 단어가있는 것을 보셨을 것입니다. 당신이 가지고있는 것은 메인 웹 사이트의 도메인 아래에 존재하는 블로그 사이트입니다. 위의 예를 사용하면 블로그 사이트 하위 도메인은 www.blog.example.com이됩니다.
  • 마이크로 사이트는 일시적입니다.
    다이아몬드는 영원 할 수 있지만 마이크로 사이트는 그렇지 않습니다. 대부분의 경우 마이크로 사이트는 임시 사이트 인 경향이 있습니다. 브랜드는 특정 마케팅 캠페인 또는 전략의 일부로이를 사용합니다 (아래에서 사용되는 마이크로 사이트에 대한 자세한 내용). 캠페인이 끝나면 마이크로 사이트도 종료됩니다. 항상 그런 것은 아니지만 일부 마이크로 사이트는 지속적으로 업데이트되거나 브랜드에 의해 용도가 변경되거나 기본 웹 사이트에 통합됩니다. 후자  마이크로 사이트 예 는 Red Bull의 'Red Bulletin'마이크로 사이트로 나중에 브랜드의 메인 웹 사이트와 합쳐져 현재 redbull.com 도메인 아래에 있습니다.
  • 마이크로 사이트는 다른 콘텐츠를 보유
    마이크로 사이트는 모든 의도와 목적을위한 자체 엔티티입니다. 메인 웹 사이트에없는 오디오, 이미지 또는 비디오와 같은 미디어 요소를 포함하는 경우가 많습니다. 창의적인 참여 기능은 종종 마이크로 사이트에 독점적으로 내장됩니다.

Molton Brown의 "게임 화"콘텐츠를 보관하기 위해 크리스마스 마이크로 사이트 출시

  • 크기가 항상 중요하지는 않습니다.
    일반 웹 사이트에 비해 마이크로 사이트에는 페이지 수가 적은 경우가 많습니다. 마이크로 사이트로 브랜드가 원하는 것은 혼란과주의 산만을 최소화하여 콘텐츠에 훨씬 더 집중하는 것입니다.
  • 마이크로 사이트에는 자체 전략이 필요합니다.
    디지털 마케팅 캠페인은 키워드 타겟팅, 사용자 의도, 고객 타겟팅, 클릭 유도 문안, 소셜 미디어 전략, 링크 구축 (고품질 제 3 자 웹 사이트에서 마이크로 사이트로의 추천 링크)을 고려하지 않는 경우 실제 캠페인이 아닙니다. , 이메일 마케팅 등이 있습니다. 브랜드가 마이크로 사이트에 대해 이러한 요소에 접근하는 방법은 기본 웹 사이트에서 이러한 요소를 처리하는 방법과 다릅니다. 아이디어는 특정 타겟 캠페인을 위해 이러한 요소를 간소화하는 것입니다. 그런 다음 이러한 요소를 메트릭으로 사용하여 성능을 측정하고 벤치 마크를 설정할 수 있습니다.

이제 마이크로 사이트가 무엇이며 일반 웹 사이트와 어떻게 다른지에 대해 더 명확하게 이해 했으므로 마이크로 사이트가 제공하는 목적에 대해 정확히 알아 보겠습니다.


마이크로 사이트의 용도는 무엇입니까?

브랜드, 특히 브랜드 인지도 및 시장 점유율이 좋은 브랜드가 메인 웹 사이트 외부에 존재하는 미니 사이트를 설정하기로 결정한 이유가 궁금 할 것입니다. 브랜드 자산이 중요한 마케팅 원칙에 거의 반 직관적입니다. 그러나 이것을 보는 좋은 방법은 Stephen King과 JK Rowling과 같은 세계적으로 유명한 작가들이 자신의 작품 중 일부를 가명으로 작성하는 방법입니다. 다른 관점에서 볼 수 있습니다.

브랜드는 매우 유사한 이유로 마이크로 사이트를 사용합니다. 마이크로 사이트를 통해 브랜드는 대체 콘텐츠 전략을 사용하여 특정 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다. 대부분의 경우 회사는 구조, 디자인 및 메시지가 매우 엄격한 웹 사이트를 보유하고 있습니다. 이것이 나쁘다는 말은 아닙니다. 특정 업종의 브랜드가 그러한 웹 사이트를 갖는 것이 합리적 일 때도 있습니다. 마이크로 사이트가 그러한 브랜드 (실제로 모든 브랜드)가 할 수 있도록 허용하는 것은 다음과 같습니다.

  • 정말 창의력을 발휘하세요
  • 브랜드의 표준 유형과 다른 메시지가 필요한 특정 잠재 고객을 타겟팅합니다.
  • 다양한 미디어 형식 (블로그, 동영상, 오디오 등)으로 실험 해보세요.
  • 온라인 가시성을 확보하기위한 또 다른 플랫폼 생성
  • 출시하는 신제품이나 서비스에 대한 시선과 관심을 얻으십시오.
  • 이메일을 캡처하거나 소셜 미디어 팔로워를 구축하는 대체 방법을 만듭니다.
  • 브랜드의 다른면을 보여주세요 (여기에는 목소리 톤의 변화가 포함될 수 있습니다)
  • 제공하는 전체 서비스의 일부로 작동하는 플랫폼 제공 (예 : 모바일 뱅킹 사이트)
  • 특정 조직 프로세스를 용이하게하는 플랫폼 제공 (예 : Smack 크리에이티브 디지털 에이전시 가 고객이 올바른 후보자를 쉽게 모집 할 수 있도록 마이크로 사이트를 구축함)

웹 사이트에 수백 또는 수천 개의 페이지가있는 경우 마이크로 사이트는 사용자의 핵심 내용을 요약하거나 필터링 할 수있는 좋은 방법입니다.

마이크로 사이트는 특히 경쟁 부문에서 운영되는 경우 브랜드가 디지털 마케팅이 제공해야하는 것을 활용할 수있는 좋은 방법입니다.


좋은 마이크로 사이트를 만드는 것은 무엇입니까?

타겟팅은이 기사에서 지금까지 몇 번 언급 된 단어이며, 마이크로 사이트의 기초이기 때문입니다. 좋은 마이크로 사이트는 메시지와 함께 정확해야하고 브랜드의 마케팅 의도와 방문자의 사용자 의도를 모두 만족시켜야합니다. 이를 수행하는 좋은 방법은 펀치를 포장하면서 마이크로 사이트를 단순하게 만드는 것입니다. 다음은 좋은 마이크로 사이트를 만드는 몇 가지 추가 사항입니다.

  • 함유량
    마이크로 사이트는 가능한 한 고유하고 독립적이고 브랜드의 일반 웹 사이트에있는 콘텐츠와 차별화 될 수있는 콘텐츠를 포함해야합니다.
  • 항해
    마이크로 사이트에 두 개 이상의 페이지가있는 경우 탐색이 쉽고 직관적이어야합니다.
  • 사용자의 관심을 끄는 상호 작용 요소
    게임  (게임 메커니즘의 통합)는 사용자가 캠페인에 참여하고 사이트에 더 오래 머물게하는 좋은 방법입니다. 오래 머무를수록 방문에 대한 기억이 오래 지속됩니다.

www.youtube.com/watch?v=Ct1mCtWV6hg&feature=youtu.be

  • 공유 가능
    마이크로 사이트에는 소셜 미디어, 모바일 앱, 이메일 등에서 쉽게 공유 할 수있는 버튼이 있어야합니다.
  • CTA
    좋은 마이크로 사이트에는 명확하고 실행 가능한 클릭 유도 문안이 있어야합니다.
  • 분석
    훌륭한 마이크로 사이트는 KPI를 측정 할 수있는 성능 분석 도구에 연결됩니다 (사용자에 대한 모든 것이 필요하다고 말합니다).
  • 최적화 된 URL / 도메인 이름
    가능한 경우 좋은 마이크로 사이트에는 마이크로 사이트가 구축 된 슬로건, 캠페인 이름, 타겟 키워드, 제품 이름 등이 포함 된 URL이 있어야합니다. 이것은 마이크로 사이트가 무엇에 관한 것인지에 대해 구체적이면서 검색 엔진에서 좋은 순위를 매길 수있는 기회를 제공합니다. 사용자는 검색 한 키워드가 포함 된 웹 주소가있는 마이크로 사이트를 방문 할 가능성이 더 높습니다.

마이크로 사이트의 이점은 무엇입니까?

지금 쯤이면 마이크로 사이트가 디지털 마케팅 캠페인의 일부로 얼마나 유익 할 수 있는지에 대한 아이디어를 가지기 시작했을 것입니다. 마이크로 사이트 구축 의 구체적인 이점에 대해 알아볼 시간입니다 

  1. 브랜드 가시성 향상
    마이크로 사이트는 브랜드가 온라인에서 브랜드 인지도를 높일 수있는 또 다른 방법을 제공합니다. 매력적이고, 재미 있고, 유익하고, 창의적이며, 좌익수에서 혁신적인 콘텐츠에 사용되기 때문에 최초의 인식을 얻거나 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인터넷은 경쟁 분야입니다. 경쟁사보다 우위를 점할 수있는 모든 것은 투자 할 가치가 있습니다.
  2. 새로운 리드 생성
    헤드 라인은 현대 펑크 록 밴드의 이름처럼 들리지만이 마이크로 사이트 혜택은 중요한 것입니다. 새로운 리드를 확보하는 것은 모든 비즈니스의 마케팅 목표의 핵심입니다. 잘하면 마이크로 사이트는 잠재 고객을 리드로 전환하는 행동으로 밀어 붙이는 대신 잠재 고객을 끌어들일 수 있습니다. 고객은 온라인 타깃 광고를 더 의식하거나 경계 한 적이 없습니다. 성공적인 브랜드가이를 우회하는 방법은 일반적인 하드 판매 또는 푸시 마케팅 전략이 아닌 유익하고 매력적인 경험을 제공하는 것입니다. 올바른 마이크로 사이트는 호기심에서 진정한 관심에 이르기까지 쉽고 원활한 프로세스를 제공합니다. 잠재 고객은 마이크로 사이트에서 경험을 제공했기 때문에 판매 퍼널의 다음 단계로 이동합니다.
  3. 저렴한
    마이크로 사이트는 가능한 한 저렴하거나 예산이 허용하는 한 비쌀 수 있습니다. 많은 돈이 항상 좋은 결과와 같지는 않기 때문에 (비싸게 구축 된 일부 웹 사이트가 얼마나 쓰레기가되는지 놀라게 될 것입니다), 마이크로 사이트의 경제성은 경기장 밖에서도 가능합니다. 즉, 소규모 브랜드는 창의적이고 훌륭한 콘텐츠를 제공함으로써 큰 ​​소년과 경쟁 할 수 있습니다.
  4. 고객의 구매 여정의 일부
    인터넷은 소비자가 판매 과정을 거치는 방식에 계층을 추가했습니다. 터치 포인트와 구매 퍼널은 웹에서 영원히 변경된 요소입니다. 구글이 만든 "미시적 순간"(소비자가 구매로 이어질 수있는 정보 수집 목적으로 기기 (종종 스마트 폰)를 반사적으로 사용)는 고객 행동의 큰 부분을 차지하고 있습니다. 소비자가 분류 한 정보를 제공 할 수있는 마이크로 사이트를 갖는 것은 구매 여정 중 어디에 있든 바로 거기에있을 수있는 환상적인 방법입니다. 구매 퍼널의 모든 단계에 대해 마이크로 사이트를 만들 수 있습니다.

5. 고객 참여 촉진
우리는 메가 스타 연예인들이 팬들의 트윗에 답글을 보내는 시대입니다. 마찬가지로 소비자는 요즘 브랜드에 더 많은 것을 요구합니다. 텔레비전 광고, 라디오 광고 또는 "지금 저희에게서 구입하십시오 !!!" 웹 사이트의 배너는 더 이상 작동하지 않습니다. 고객은 상호 작용을 원하고 참여를 원합니다. 마이크로 사이트는이를 수행하는 더 쉬운 방법입니다. 이를 제공하면 콘텐츠를 공유하고 입소문 마케팅을 통해 브랜드 인기를 높여 브랜드 옹호자가되고 재 방문을 위해 돌아 오는 등의 노력에 감사 할 것입니다.

 

6.SEO 성능 향상 가능


검색 엔진에서 더 나은 성과를 내고자하는 비즈니스의 특정 영역이있는 경우 마이크로 사이트가이를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특정 키워드, 주제 또는 전문 분야를 타겟팅하고 해당 분야에만 전념하는 사이트에 배치하면 순위를 높일 수 있습니다. 표면적으로는 메인 웹 사이트 도메인 ( "브랜드 수직"이라고도 함)에서 마이크로 사이트를 호스팅하기로 선택한 브랜드에게만 유익한 것처럼 보일 수 있지만, 별도의 마이크로 사이트 도메인에서 SEO가 풍부한 콘텐츠를 호스팅하는 브랜드는 여전히 다음과 같은 이점이 있습니다.

 

  • 메인 웹 사이트로 연결되는 링크
  • 마이크로 사이트에 링크 된 제 3 자 웹 사이트에 연락하여 메인 웹 사이트에 대한 링크도 요청
  • 캠페인 종료 후 마이크로 사이트 URL이 기본 웹 사이트의 관련 페이지로 리디렉션되도록 함

또한 마이크로 사이트는 클릭을 늘리는 두 가지 검색 엔진 결과 기능인 구조화 된 데이터 (스키마) 및 AMP (가속 모바일 페이지)와 같은 SEO 요소에 적합합니다.

 

7.CRM에 적합
소금 가치가있는 모든 브랜드는 고객 유지 마케팅의 중요성을 알고 있습니다. 이메일 뉴스 레터는 여전히 기존 / 이전 고객에게 정보를 제공하고 더 많은 비즈니스를 위해 다시 방문 할 수있는 좋은 방법이지만, 반복적이고 지루할 수 있습니다. 마이크로 사이트를 통해 마케팅 커뮤니케이션은 더욱 다양하고 역동적이며 창의적이며 매력적이며 기억에 남을 수 있습니다. 비즈니스 유형에 따라 사용자에게 고유 한 기능을 포함하여 마이크로 사이트를 개인화 할 수 있습니다. 예를 들어 이전 구매 내역을 사용하여 성격 유형을 표시 할 수 있습니다. 이 채널을 통해 기존 고객에게 추가 제품 및 서비스를 교차 판매하는 것은 단순한 "이것도 좋아할 수도 있습니다"이메일보다 더 효과적 일 수 있습니다. 더 많은 것을 위해 계속 돌아오고 싶습니까? 더 줘!

8.성공 측정

검색 엔진 마케팅은 복잡한 데이터와 분석으로 이어지는 매우 복잡한 일이 될 수 있습니다. 그러나 일반 웹 사이트와 비교할 때 마이크로 사이트는 하나의 캠페인과 일련의 목표 및 / 또는 목표 (때로는 하나만큼 적음)에 중점을 둡니다. 즉, KPI를 설정하고 성공을 측정하기 위해 사용해야하는 메트릭을 결정하는 것이 훨씬 쉽습니다. Google Analytics와 같은 환상적인 도구를 사용하면 마이크로 사이트의 ROI를 쉽게 파악할 수 있습니다. 사실, 마이크로 사이트에서 작업하는 것은 메인 웹 사이트에서 성공을 측정하는 방법을 간소화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

 

명예로운 '마이크로 사이트의 이점'언급

  • 이제 공식적으로 Google이 검색 결과 페이지에서 모바일 친화적 인 콘텐츠를 우선시하는 '모바일 우선'시대에 접어 들었으므로 마이크로 사이트는 Google 검색 결과에 표시 될 가능성이 더 높으며로드 속도가 빠르고 독립적이며 SEO가 높습니다. 최적화되고 훌륭한 UX를 제공하는 경향이 있습니다.

  • 마이크로 사이트를 사용하여 분할 테스트를 수행하면 고객 행동과 고객이 반응하고 참여하는 내용을 분석하는 또 다른 방법이 제공되며,이를 기본 웹 사이트에 적용 할 수 있습니다.

  • 마이크로 사이트를 사용하여 비즈니스의 다른면을 보여줄 수 있습니다. 이것은 자선 활동에서 직원과의 인터뷰, 회사의 역사에 이르기까지 모든 것이 될 수 있습니다.

  • TL; DR – 사람들이 작은 단위로 정보를 소비하는 것을 점점 더 선호하는 상황에서 이러한 목적을 위해 특별히 구축 된 사이트보다 정보를 전달하는 더 좋은 방법은 무엇입니까?


마이크로 사이트의 단점은 무엇입니까?

마이크로 사이트 구축의 단점은 전문가보다 훨씬 적지 만 언급 할 가치가 있습니다. 그러나 우리는 Smack에서 확실히 유리 반 전체 무리이기 때문에 각 단점에 ​​대한 해결책이 있습니다.

  1. Brand confusion 브랜드 혼란 
    운 좋게도 고객이 인식하는 것과 관심을 불러 일으킬 새로운 것 사이의 최적 지점을 찾으면이를 피할 수 있습니다.

    마이크로 사이트의 브랜딩 및 콘텐츠가 일반 웹 사이트 방문자가 익숙한 것과 매우 다른 경우 약간의 혼란이있을 수 있습니다. 특히 콘텐츠가 제품이나 서비스가 아닌 텍스트 기반 인 경우에 특히 그렇습니다. 우리 인간은 우리의 안락함과 우리를 방해 할 수있는 모든 변화를 좋아합니다. (뉴 콜라를 기억하세요? 잘 안 풀렸어요. Ba dum tish!)
  2. Brand leveraging 브랜드 활용

    이러한 두려움을 극복하기 위해 대형 브랜드는 재정적 힘과 리소스에 대한 액세스를 활용하여 진정으로 멋진 마이크로 사이트를 구축 할 수 있습니다. 이것은 그 자체로 말하고 관계없이 관심을 끄는 매력적인 콘텐츠로 이어질 것이며, 결국 더 많은 브랜드 인지도를 제공하고 처음부터 사용하지 않을 것을 두려워하는 브랜드 레버리지를 높일 것입니다.

    이것만으로도 많은 수의 방문자를 웹 사이트로 끌어들이는 데 익숙한 브랜드 인지도가 높은 회사의 경우 마이크로 사이트에서 축적 된 자산을 활용하지 않는다는 생각은 비생산적으로 보일 수 있습니다.

  3. Small business 중소기업

    그러나 훌륭한 마이크로 사이트는 많은 관심을 끌고 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다. 마이크로 사이트는 마이크로 사이트에 대한 탐색 및 참여가 현명하게 실행되는 경우 기본 사이트로 이동하는 신규 고객의 진입 점이 될 수 있습니다. 잘 짜여진 고유 한 마이크로 사이트는 바이러스에 감염되어 많은 리드로 이어질 수 있습니다.

    아직 메인 웹 사이트의 평판과 방문 수를 구축하는 초기 단계에있는 새로운 비즈니스는 마이크로 사이트를 관심과 세션을 멀리하는 플랫폼으로 볼 수 있습니다. 이것은 고려해야 할 유효한 사기입니다.

 

결론적으로

마이크로 사이트는 일반적으로 일시적이며 신제품 출시부터 특정 분야의 전문성 입증에 이르기까지 특정 목적을 제공하기 위해 존재하는 웹 페이지 또는 웹 페이지 클러스터입니다. 마이크로 사이트는 URL 및 브랜딩에서 일반 웹 사이트와 다르지만 궁극적 인 목표는 방문자가 결국 기본 웹 사이트를 탐색하고 전반적인 브랜드 인지도를 높이도록하는 것입니다. 하나에 투자하면 몇 가지 단점이 있지만 마이크로 사이트의 이점은 훨씬 큽니다. 

 

 

smack.agency/blog/microsites/what-is-a-microsite/

 

What Is A Microsite And What Are The Benefits Of A Microsite? - SMACK

What Is a Microsite? A microsite is a branded webpage or a group of webpages, that exist separate from your main website.

smack.agency