스토리 텔링의 기술 국내도서 저자 : 클라우스 포그(Klaus Fog),크리스티안 부츠(Christian Budtz),바리스 야카보루(Baris Yakaboylu) / 황신웅역 출판 : 멘토르출판사 2008.02.10 상세보기

스토리텔링의 기술

스토리를 만들고 비즈니스에 적용하기 위한 가이드북!

『스토리텔링의 기술』은 스토리텔링의 개념을 설명하고, 기업에 맞는 스토리를 만드는 법과 비즈니스에 적용하는 방법을 다루고 있다. 스토리텔링에 대한 개념적 기초적인 설명을 넘어 실제 프로젝트를 수행하고 있는 사람들이 실무자들을 위해 쓴 책이다. 저자들은 브랜드의 미래를 여는 가장 강력한 대안으로 '스토리텔링'을 꼽는다.

하지만 스토리텔링에 대해서는 많이 알고 있지만 정확히 어떻게 만드는지, 어떤 방식으로 적용해야 하는지는 잘 모른다. 그래서 세계 유수기업들의 브랜딩과 마케팅을 했던 저자들은 실제 경험을 토대로 기업 브랜드와 일관성 있는 스토리를 만들고, 그 스토리를 여러 채널을 통해 소비자에게 인식시키고 기업 경영도구로 활용하는 방법을 알려준다.

왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는지를 설명한 후, 스토리텔링의 요소, 역할 등 기본지식을 제공한다. 특히 '만드는 방법과 적용 방법'을 구체적으로 소개한다. 기업의 핵심스토리 만드는 과정, 스토리텔링 소재 발굴하는 방법을 차례대로 설명하고 스토리텔링을 비즈니스에 적용하는 것에 관해 이야기한다.

☞ 이 책의 독서 포인트!

기존에 광고에만 주력했던 스토리텔링을 기업 내외부의 경영 도구로 활용하는 방법과 강력한 동맹군인 미디어를 통해 기업의 차별성을 높이는 방법, 디지털 기술의 발전으로 통제하기 힘들어진 디지털 세계에서 고객과의 소통 도구로 활용하는 방법 등을 알려주고, 국내에 알려지지 않은 세계 유수기업들의 실제 사례를 통해 다양한 채널을 보여준다.

[목   차]

이 책의 구성

chapter 1 툴 박스

1. 왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가
01. 스토리가 우리에게 미치는 영향
02. 감성이 힘을 발휘하는 시기
03. 스토리가 만드는 차별성
04. 가치와 감성의 조화
chapter 2 스토리텔링의 네 가지 요소
01. 메시지
02. 갈등
03. 등장인물
- 비즈니스에 동화 모델 적용하기
04. 플롯

chapter 3 스토리텔링의 두 가지 역할

01. 브랜딩 콘셉트로서의 스토리텔링
- 기업 브랜드와 상품 브랜드
02. 커뮤니케이션 도구로서의 스토리텔링
03. 스토리텔링에 관한 전체론적 접근
04. 브랜드 트리 관리하기

chapter 4 기업의 핵심스토리 만들기

01. 강력한 브랜드는 내부에서 시작된다
02. 기업의 위험한 여정
- NASA의 위험한 핵심스토리
03. 스토리에 기업의 가치 담기
04. 스토리 연구소
- 기업의 부고 테스트
-코카콜라의 부고 테스트
05. 기본 데이터 수집하기
06. 기본 데이터 정련하기
07. 기업의 핵심스토리 만들기
- 메시지 만들기
- 갈등 만들기
- 등장인물 만들기
- 플롯 만들기
- 독립 점포들에 관한 동화
08. 신랄한 비평하기

chapter 5 스토리텔링의 소재 발굴하기

01. 모든 기업은 스토리의 소재를 갖고 있다
02. 직원에 관한 스토리 만들기
- 콤웰 직원들의 이야기
03. CEO에 관한 스토리 만들기
04. 기업의 설립에 관한 스토리 만

.

인생 길지 않습니다.
한 번쯤 '마법에 걸린 사랑'도 필요합니다.
그 거대한 자력의 주인공이 되어보는 것입니다.
'사랑받기'보다 '사랑하기'의 기술에
마법 같은 사랑의 비밀이
숨어 있습니다.


- 고도원의《더 사랑하고 싶어서》중에서 -


* '사랑하기',
'사랑받기'보다 어렵습니다.
아픔과 상처를 수반하기 때문입니다.
그래서 '마법'이 필요합니다. 마법이 걸리면
아픔과 상처가 도전과 용기로 바뀝니다.
그러면 더 사랑하게 됩니다.
더 사랑받게 됩니다.

Numb (Official Video) - Linkin Park

Linkin Park "Numb" off of the album METEORA. Directed by Joe Hahn.

fuel

 Gimme fuel

연료를 줘! 

Gimme fire

불을 줘! 

Gimme that which I desire Ooh 

나의 소망을 줘!

Ssha

 Yeah

 Turn on ...I see red

시동을 켜고, 나는 붉은 것을 보았어.

Adrenaline crash and crack my head

아드레날린이 솟구치고 내 머리통이 박살나,

Nitro junkie, paint me dead

니트로 글리세린이 죽음을 덮어.

And I see red

그리고 나는 붉은 것을 보았지

A hundred plus through black and white

흑과 백 사이에 백가지를 더한다.

War horse

군마

Warhead

탄피

Fuck "em man, white knuckle tight

빌어먹을 놈들, 단단한 하얀 주먹 

Through black and white

흑과 백을 통해서

Ooh, On I burn

오, 나는 타들어 간다. 

Fuel is pumping engines

연료는 엔진을 펌핑질하고,

Burning hard, loose, and clean

불탐의 어려움, 어지러움과 깨끗함 

And on I burn

그리고 나는 타들어 간다.

Churning my direction

나의 명령으로 돌고,

Quench my thirst with gasoline

가솔린으로 내 목마름을 억제한다.

So gimme fuel

연료를 줘!

Gimme fire

불을 줘! 

Gimme that which I desire

나의 소망을 줘!

Yeah

Turn on beyond the bone

저편의 뼈들로 시동을 켜고,

Swallow future

가까운 미래,

Spit out home

집이 타들어가.

Burn your face upon the chrome

크롬위의 너의 얼굴이 불타들어가지. 

Yeah hey hey, oh yeah

Take the corner, join the crash, shaa

코너를 돌아서 충돌할거야,

Head lights

헤드라이트 

Headlines

헤드라인!

Another junkie lives too fast

또다른 광팬은 너무 빨리 살고 있다.

Yeah, lives way too fast

예, 너무 빠른 길을 살고 있지

Fast, fast, fast, ooh whoa

빨리, 빨리, 빨리, 오 누구

Ooh

오

On I burn

나는 타들어간다.

Fuel is pumping engines

연료는 엔진을 펌핑질 하고 

Burning hard, loose, and clean

불탐의 어려움, 어지러움 그리고 깨끗함. 

And on I burn

그리고 나는 타들어 간다.

Churning my direction

내 명령으로 돌고,

Quench my thirst with gasoline

가솔린으로 내 목마름을 억제하고

So gimme fuel

연료를 줘!

Gimme fire

불을 줘! 

Gimme that which I desire

내 소망을 줘!

Ooh, yeah

 White knuckle tight

희고 단단한 주먹

Gimme fuel

연료를 줘!

Give me fire

내게 불을 줘! 

My desire

내 소망!

Ooh

 On I burn

나는 불탄다.

Fuel is pumping engines

연료는 엔진을 펌핑질하고

Burning hard, loose, and clean

불탐은 어렵고, 지저분하고, 그리고 깨끗하고

And on and on

그리고 계속

Churning my direction

내 명령으로 돌고

Quench my thirst with gasoline

가솔린으로 내 목마름을 억제하고

Gimme fuel

연료를 줘!

Gimme fire

불을 줘! 

Gimme that which I desire

내 소망을 줘!

Ooh

 On I burn 

.

I cant remember anything 

아무것도 기억할 수 없어 

cant tell if this is true or dream 

이게 진실인지 꿈인지 모르겠어 

deep down inside I feel to scream 

내 마음속에서는 소리지르고 싶어 

this terrible silence stops me 

이 끔찍한 고요가 나를 멈춰줘 

now that the war is through with me 

이제 내 안의 전쟁이 끝났으니 

I'm waking up, I cannot see 

난 일어나고 있어, 볼 수가 없어 

that there's not much left of me 

나에게 남은 부분은 많지 않아 

nothing is real but pain now 

모든 것은 진실이 아닌 고통일 뿐 

hold my breath as I wish for death 

내가 죽길 바라니까 내 숨을 멈춰줘 

oh please God, wake me 

오 제발 신이여, 날 일으켜줘 

back in the womb it's much too real 

자궁 안에서는 너무 진짜같애 

in pumps life that i must feel 

내가 느껴야하는 삶인거야 

but can't look forward to reveal 

하지만 베일을 벗겨낼 수가 없어 

look to the time when I'll live 

내가 살 수 있는 시간을 

fed through the tube that sticks in me 

내게 붙어있는 튜브로 먹이를 먹었어 

just like a wartime novelty 

마치 전쟁 때 신기한 경험처럼 

tied to machines that make me be 

내가 되게 하는 기계에 묶여있어 

cut this life off from me 

내게서 삶을 끊어내 

hold my breath as I wish for death 

내가 죽길 바라니까 내 숨을 멈춰줘 

oh please God, wake me 

오 제발 신이여, 날 일으켜줘 

now the world is gone I'm just one 

이제 세상은 없어지고 난 하나야 

oh God, help me hold my breath as I wish for death 

오 신이여, 내가 죽길 바라니까 내 숨을 멈춰줘 

darkness imprisoning me all that I see 

암흑이 날 가두고 내게 보이는 건 

absolute horror I cannot live 

살아남을 수 없는 절대적인 공포 

I cannot die trapped in myself 

내 몸은 벌써 감옥에 갇혀있고 

body my holding cell 

난 그렇게 죽을 순 없어 

landmine has taken my sight 

지뢰가 내 시각을 가져가버렸어 

taken my speech taken my hearing 

내 말과 내 청각을 가져가버렸어 

taken my arms taken my legs 

내 팔들과 다리들도 가져가버렸어 

taken my soul left me with life in hell 

내 영혼을 가져가버리고 이 생지옥에 내버려뒀어